成立背景

（一）基于情怀

优县优品工程主要发起人谭玉明先生是江苏泰兴人，在 50 余年的人生经历中，近 20 年一直从事互联 网发展的探索和研究，是国内资深的互联网专家。曾先后在国内外多家互联网知名企业担任高管。从小在 贫穷农村长大的经历让他对农村和农民有着特殊的情怀。

上世纪 80 年代初期，谭玉明所在的老家江苏泰兴被誉为中国的“银杏之乡”， 泰兴白果（银杏） 也被国家授予国家级地理标志保护产品，当年的泰兴白果价格之高可与黄金媲美，每斤按等级不同在 20 元至 40 元之间。当初的优势让当地的农民对未来充满无限希望。因此，各家各户都会最大限度地栽上白果树， 希望通过数量增加家庭收入。当地的年轻男女谈婚论嫁从来不比工作，而是比谁家的白果树多。由此可见， 当地农民的生存和生活已经离不开白果树了。然而，30 余年过去了，如今的泰兴白果销售比例不到 3%，由于买方市场没打开，家家农商的白果几 乎无人采摘，每年都只能将白果胡乱地砸碎浸泡，以当作农田肥料使用，非常可惜。当地的农民除了外出 打工挣一点养家钱，几乎没有任何其他收入来源。近些年更是靠国家救济维持家计，农民之苦让人看在眼 里痛在心里。而像江苏泰兴这样类似的现象在我们偌大的中国比比皆是。

谭玉明先生平时工作很忙，偶尔双休时，喜欢走出喧嚣的城市，去周边风景秀丽、环境优美的村落小 镇放松休闲。每当此时，总会因为难以找到理想的去处而颇费周折。以浙江安吉为例，很多知名旅游平台 推送的景点介绍或旅游套餐都是江南天池度假村、安吉中国大竹海、安吉竹子博览园、中南百草原等大众 熟知的 4A 级景区，而对地方独具特色的小镇村落却鲜有介绍，网络上的相关信息也很难找到。作为以旅游 文明全国，且首批入选国家全域旅游示范区的安吉县尚且如此，其他地区的小众景点介绍就更是难以查询 到了，而旅游对地方经济的带动作用也被大大降低。

谭玉明先生在困惑于此的同时，也非常希望通过自己的力量扩大地方小众旅游景点的宣传推广，为地 方经济发展贡献一份力量，于是在打造优县优品工程的同时，他创造性地将地方小众旅游景点宣传与地方 优质农产品结合起来，利用自身电商平台体系、全网营销资源以及百余家网络媒体（含央视资源），帮助地 方解决三农问题，助力地方经济发展，为中央十四五规划所提出的振兴乡村贡献力量。

（二） 基于痛点

1、买卖信息不对称

全国 2856 个县，几乎每个县区都有代表地方特色的农特优地标产品，据不完全统计，产品品类已达近 万种，但是99%的地标特产仅限本地人知晓，只在本区域可形成流转及买卖，在全国市场几乎无人知晓， 尽管近些年电商市场如日中天，但是买家找不到卖家，卖家找不到买家的问题仍然无法解决，导致大批大 量的好产品形成滞销和浪费，如： 梅州金柚、泰兴白果、里叶白莲、常州猴头菇等等。

2、产销比例不对称

产销比例不对称主要有两种表明迹象： 一是产大于销，比如江苏省泰兴市早在 25 年前就被国家认证为 “白果之乡”， 其白果质量可谓国内之最，产量更是仓满为患。而近些年所产白果却达不到 3%的销售比例， 由于卖方市场没打开，家家农商的白果几乎无人采摘，每年都只能将白果胡乱地砸碎浸泡，以当作农田肥 料使用，非常可惜。二是销大于产，以黑龙江省的五常大米为例，据不完全统计，五常大米的实际产量也 就 80-100 万吨，但市场流动销售的五常大米却远远超出这个数量，只能这样理解，市场上流动的类似五常 大米、阳澄湖大闸蟹、西湖龙井等近 90%以上为假冒产品，电商市场更是几乎买不到真货。

3、品牌与品质不对称

如今的网购市场，品牌与品质不对称的现象较为泛滥，货品真假难辨，产品以次充好，无数的品牌商 家在网店里陈列的商品从包装到产品描述到虚拟评论，无不把自己的产品标榜为只应天上有叹为人间无的 当世之最，而在销售过程中为了追求暴利弄虚作假，无视消费者利益，导致很多消费者为品牌而去，更为 品质而悔。

4、商家开网店成本过高

当下任何一个网购平台几乎从不考虑商家是否盈利，而商家的入驻费用和政策制度则严格按照平台制 度执行，比如： 网店入驻费、网店装修费、代运营费、营业额佣金扣点、服务保障金、节日刷单、节日促 销、广告流量费等等，均给商家带来高额的开店成本。据有关权威机构及媒体统计，几乎 70%的网店商家 是不赚钱甚至是亏本经营，这也解释了为什么商家要售销造假，有时候的确迫不得已。

5、消费者决策成本大

放眼国内，几乎所有网购平台除了体现在一些个性化服务上有所不同外，都会有一个共同点，那就是 商家只要给钱并签署对平台有利的霸王条款手续后均可在本平台开店，有的网购平台同一个品类少则几十 家，多则几百、上千家同时销售，这对于普通消费者而言，选择成为了一个大难题。一个五常大米，数百 家网店在售，品牌不一，价格悬殊，排名有先后，真实与虚拟单量无法区分，用户评价谁都可以造假，一 系列现象让用户选择决策成本日益增大。

6、美景、特色小镇无觅处

我国各县区拥有很多风景优美、适合休闲放松的特色景区景点，但因为没有知名度以及引导性介绍信 息不 全面，游客很难根据自身需求找到理想的放松休闲去处，这成为制约地方文旅经济发展的一大阻碍。

（三） 基于国情

农业作为国之基础，我国历届领导人对“三农”工作都非常重视。 自 1982 年以来，党中央先后 23次 以中央一号文件的方式聚焦“三农”。 精准扶贫和乡村振兴作为新时期党和国家的工作重点，习总书记本人也高度重视且亲力亲为，把人民对美好生活的向往确立为新时期奋斗的目标。2013 年，习总书记在十八洞村考察时，提出了 “因地制宜、精准扶贫”的战略部署以及“一村一特色，优县优品牌”的战略实施思路，至此各地纷纷围绕这一思路解决当地三农问题。优县优品工程以互联网为手段，致力于运用互联网科技手段和运营机制为国家三农问题和县域经济发展贡献力量。

（四） 基于需求

中国地大物博，从不缺乏高品质的地方特色产品。有很多品类从上古年代就已经享誉至今，如宁夏枸 杞、西湖龙井、山西陈醋等等，也有很多品类由于后天取得了各级政府的产业重视，并找到了较好的品牌 文化传播方式，让消费者耳熟能详且驰名中外，如五常大米、阳澄湖大闸蟹、阳山水蜜桃等。然而，也有 非常多的地方优质产品，虽然早已得到国家质量监督总局的官方认证，但仍不为大众广泛熟知，形成不了 产业优势，获取不到应有的利益保障。

而随着时代的发展，经济水平的提高，人们对食品的品类和品质要求也越来越高，对购买到正宗、特色、优质农产品的需求日益增强，同时，对中低消费的假日休闲好去处更有着强力的需求。

成立机构

1、优县优品工程是由中国信息产业商会农业互联网分会联合杭州壹县壹品信息科技有限公司共同发起的惠 农利民项目，并获得了国家工信部及中国信息产业商会领导的一致认同与肯定。

2、优县优品工程得到了原中国互联网协会副理事长、国家信息化专家咨询委员会委员高新民，国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、京津冀大数据产业专家委员会首席专家郑砚农，原武汉市人民政府副 市长、现中国信息产业商会会长聂玉春，中科院高级研究员、一带一路设计师王英杰，中国互联网协会理 事、“中国万网”创始人张向宁等一众领导专家的支持与认同。

3、经中国信息产业商会研究决定成立农业互联网分会，分会地址和优县优品工程全国运营总部正式落户中国潍坊，由潍坊优县优品信息产业有限公司联合杭州壹县壹品信息科技有限公司负责优县优品工程的落地实施及全国运营服务。

4、谭玉明先生为中国信息产业商会农业互联网分会副秘书长，同时担任优县优品工程总负责人和总指挥。

工程指南

1.定位：用互联网新科技手段，助力三农，服务大众

2.使命：打造中国唯一以三农为主题的互联网公信力平台

3.愿景：让中国农、特、优、新、好产品不再为销售和利润发愁

4.文化：专注、利他、担当、共享

5.价值观：1、农民第一2、诚信第一3、服务第一

6.宗旨：为乡村振兴不留余力

工程概述

为促进地方农业及文旅产业发展，优县优品工程通过整合智库、媒体、渠道等多方资源，打破信息壁垒，树立优质产品品牌标杆，开拓全国市场，承担起整顿网购秩序、净化网购环境的社会责任，切实维护 合法合规商家及消费者利益。

优县优品工程以县域公用品牌为抓手，致力于以科技手段和品牌化营销推动地方产业升级； 让更多绿 色、优质、特色农产品走出大山； 让商家实现最大程度创收； 通过一站式管控及追溯服务，为消费者提供 品质和品牌双保证的地方优质产品。

工程甄选全国 2856 个县地方特色优质产品，每县至少一品，打造中国专业、纯正的地方特色平台。通 过品牌化系统运营，发展壮大地方特色产业，培育区域公用品牌； 通过对区域公用品牌的打造，带动当地 的文旅产业发展，为地方产业生态赋能。

优县优品工程是以优质农产品为入口，树立特色产品品牌化，以观光农业、特色小镇为基点，构建具 有地方特色的产业生态的惠民工程。

工程优势

（一）差异化

（二） 资源优势

1、媒体资源

对于入驻平台的商家企业，优县优品工程将通过强大的媒体资源多方位助力品牌发展。

2、无形资产资源

优县优品工程 APP 成功申请下安卓软著、IOS 软著； 已注册并正在运营的自媒体包括： 微信公众号、微博、 头条号、百家号、知乎、360 问答等。

3、第三方智库资源

优县优品工程与行业协会、专家媒体组织等第三方智库通力合作，全方位服务农业发展。

（三） 公信力优势

1、政府重视

工程具备中国信息产业商会批复文件。

2、领导关注

优县优品工程获得多方领导专家认可，并亲自为工程发声，助力工程快速实施落地服务。

（四） 团队优势

以谭玉明、朱冬梅、李洪涛、刘睿佳、王荣朋、陈鑫等为团队的核心成员，均拥有 10-20 年以上的互联网从业经验， 对互联网电商领域及品牌打造有丰富的知识和经验。

（五） 资本优势

优县优品工程发起团队投资注册资金千万以上，且有各方兴趣人数及机构对优县优品工程的发展看好并将会陆续注资。

（六） 机制优势

从政策制定到平台搭建，从商家筛选到实地考察，从产品认证到质量管控，优县优品工程全力保障产品品质。

1、地方特色优质产品

汇聚地方名特优新产品

2、品控严格

产品品牌与品质双保证

3、品牌支持

为商家提供公信力和背书

4、产品承保

笔笔安全、单单承险；

5、追溯验真

追根溯源，去伪存真，杜绝假冒伪劣产品

服务内容

1、县域品牌，升级服务

优县优品工程将帮助地方打造优质农产品区域公用品牌，并为入驻商家进行授牌认证，提高品牌认知。

2、 自主平台，全网营销

优县优品工程拥有自身平台商城和主流电商平台资源，并可通过百余家网络媒体、自媒体大号、抖音网红、 视频直播等全网营销资源，为入驻商家提供引流宣传。

3、线上线下，联动一体

优县优品工程在搭建品台进行线上引流的同时，还将在全国铺设 300 余个服务网点，建设 30 余个体验中心， 并与知名物流仓储企业强强联合，提供线上线下无缝隙对接服务。

4、极致悠游，振兴乡村

帮助地方政府宣传特色小众旅游景点，打造国内最全小众旅游资源平台。

5、政企联动，服务定制

结合地方政府需求，提供符合地方特色的电商运营培训、农业资源和旅游景点的宣传等服务。

6、论坛峰会，影响无界

优县优品工程将通过组织召开相关主题的论坛、峰会、博览会、学术讲座等，承接政府有关部门和国内有 关机构委托的农业信息化发展课题和相关会议活动，加强新农业发展领域内各行业之间的联系，助力地方 产业发展企业兴盛。

优县优品工程 功在当代 利在未来！